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La storia del leader del mercato dei berretti e dell'abbigliamento sportivo inizia nel 1920. Un immigrato tedesco e abile artigiano di nome Ehrhardt Koch intuì l'opportunità di ridisegnare e cambiare il settore dei cappelli di moda. Così chiese un prestito alle sorelle per iniziare e fondò un'azienda a New York chiamata New Era Cap Co. All'epoca, il baseball non era ancora così in auge. Solo intorno al 1932 il baseball iniziò a guadagnare popolarità. Due anni dopo, New Era si aggiudicò un grosso contratto per i Cleveland Indians e nacque il primo cappellino da baseball. Non ci volle molto prima che New Era diventasse l'unica azienda a produrre cappellini per le squadre del massimo campionato di baseball della MLB, che ancora oggi fanno parte della divisa di ogni squadra. È in questo periodo che l'iconico cappellino da baseball viene rinnovato e oggi è conosciuto come 59FIFTY.

Negli anni '80 si verificò una svolta: New Era non si limitò a distribuire i cappellini alle squadre sportive, ma iniziò a venderli anche ai tifosi, dando il via al boom dei cappellini da baseball e dei cappellini da baseball. Tutti li indossavano, anche chi non era appassionato di baseball o non viveva in una città o in uno stato in cui si giocava a baseball. Con l'espansione nei primi anni '00, New Era divenne popolare in tutto il mondo e oggi non c'è nessuno che non abbia in casa almeno un cappellino con il logo dei New York Yankess.

Oggi New Era ha più di 500 licenze per l'utilizzo del logo, tra cui squadre NBA, MLB, NHL e NFL, ed è diventato il produttore e rivenditore esclusivo dei cappellini delle squadre. Su Footshop troverete soprattutto cappellini e abbigliamento delle squadre della Major League Baseball, ma anche cappellini e abbigliamento a tema Chicago Bulls o Los Angeles Dodgers.

I cappellini più popolari sono i New Era 9Forty o New Era 9Fifty. Ma non si può sbagliare con un New Era 39Thirty o un kulich.